Licenciamento social: Parceria solidária

A parceria entre empresas e instituições sem fins lucrativos tem se tornado uma alternativa cada vez mais interessante no mundo dos negócios. Nesta união - conhecida como licenciamento social - todo mundo ganha. Ganha a empresa, que une o seu produto a uma marca com credibilidade em ações sociais; ganha a instituição, que recebe porcentagem nas vendas do empreendimento que usa seu nome; ganham as pessoas, ou os projetos, que dependem desta instituição para sobreviver. E o mercado está aberto a este tipo de ação. Uma pesquisa do Instituto Ethos revela que 60% dos brasileiros fiéis a uma marca estão dispostos a trocá-la por outra que tenha uma identificação social. Para os empresários, esta é uma alternativa que merece ser avaliada.

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